Nasıl Marka Değiştirilir: 10 Adım (Resimlerle)

İçindekiler:

Nasıl Marka Değiştirilir: 10 Adım (Resimlerle)
Nasıl Marka Değiştirilir: 10 Adım (Resimlerle)

Video: Nasıl Marka Değiştirilir: 10 Adım (Resimlerle)

Video: Nasıl Marka Değiştirilir: 10 Adım (Resimlerle)
Video: 2023'te İnternetten Para Kazanmanın En Hızlı 3 Yolu - Batu Z Shopify E-Ticaret 2024, Mart
Anonim

Yeniden markalaşma, bir şirkete, kuruluşa, ürüne veya bir yere makyaj yapma sürecidir. Yeniden markalaşmanın arzu edildiği bir dizi durum vardır ve bir yeniden markalama kampanyası yürütmek isteyen pazarlama yöneticisi için çok çeşitli seçenekler mevcuttur. Küllerinden doğan bir anka kuşu gibi, kurumunuz, şehriniz veya ürününüz yeniden markalaşmadan eskisinden daha güçlü bir şekilde ortaya çıkabilir.

adımlar

Bölüm 1: Eski Yeniyi Yeniden Yapmak (Bir Ürünü, Şirketi veya Kurumu Yeniden Markalama)

Adım 1'i Yeniden Markala
Adım 1'i Yeniden Markala

Adım 1. Yeniden markalaşma çabasının neden gerekli olduğunu belirleyin

Ürününüzü veya şirketinizi yeniden markalaştırmayı düşünmeniz için birçok neden vardır. Yine de markanızı yeniden markalamak istemenizin özel nedenini belirlemek, yeni markanız için en iyi yol haritasını oluşturabilmeniz için önemlidir. Örneğin, sen:

  • Yeni bir demografiye hitap etmeye mi çalışıyorsunuz?
  • Negatif bir görüntüden kurtulmaya mı çalışıyorsunuz? Şirketiniz yakın zamanda iflastan, kurumsal skandaldan çıktıysa veya hisse senedi değerinin düştüğünü gördüyse, yeniden markalaşma şirket için daha olumlu bir imaj yaratmaya yardımcı olabilir.
  • Şirketinizi rakiplerinden ayırmaya mı çalışıyorsunuz?
  • Kurumunuzun değerlerini yeniden mi değerlendiriyorsunuz?
Adım 2'yi Yeniden Markala
Adım 2'yi Yeniden Markala

Adım 2. Markanızı değiştirmek için bir plan yapın

Marka değişikliğinin nedenini belirledikten sonra, hedefinize nasıl ulaşacağınızı gösteren bir yol haritası bulmanız gerekir. Öngörülen maliyetleri ve önemli hedefleri gösteren bir zaman çizelgesini ekleyin. Yeniden markalaşma çabası, aşağıdakilerin geliştirilmesi de dahil olmak üzere bir veya daha fazla yol boyunca ilerleyebilir:

  • Logolar. Bir logoyu değiştirmek, insanları yeniden markalaşmanın ne anlama geldiği hakkında daha fazla araştırma yapmaya teşvik edebilir.
  • Sloganlar. 2007'de Walmart'ın “Her Zaman Düşük Fiyatlar” sloganı “Paradan Tasarruf Edin” ile değiştirildi. Daha iyi yaşa." Yeni slogan, önceki sloganın yalnızca düşük fiyatları (genellikle düşük kalite ile ilişkilendirilir) önerdiği yerlerde, tüketiciler için bir yaşam tarzı iyileştirmesi önerdi.
  • İsim. Bir şirket, Phillip Morris'in bir tütün şirketi olarak uzun süredir devam eden itibarı gibi olumsuz bir çağrışımla uğraştığında, bu iyi bir yeniden markalama stratejisidir. 2003 yılında şirket adını Altria olarak değiştirdi.
  • İmaj ve itibar. UPS'in sıkıcı bir posta taşıyıcısından kişisel bir teslimat hizmetine nasıl geçtiğine tanık olun.
  • Ambalajlama. Bu konuda dikkatli olun. Tropicana, 2009'da yeni OJ ambalajını piyasaya sürdüklerinde ünlü bir şekilde 50 milyon dolar kaybetti. Bir aydan kısa bir süre sonra orijinal ambalajına geri döndüler.
  • Ürün:% s. Örneğin McDonald's, yirmi birinci yüzyılın başlarında yağlı fast food servisinden daha sağlıklı yemeklere geçiş yaptı.
  • Yeniden markalama, basit bir ince ayar (logo yazı tipinin değiştirilmesi) veya tam bir revizyon (yukarıda listelenen her öğenin yeniden geliştirilmesi) şeklini alabilir.
  • Yeniden markalamanın nesneleri genellikle iç içedir. Başka bir deyişle, logonuzu ve ambalajınızı değiştirmek, insanların ürününüzü, kurumunuzu veya şirketinizi görme şeklini mutlaka etkileyecektir.
  • Yeniden markalaşma çabasını uyumlu bir yöne doğru hareket ettirin. Örneğin, logonuzun renklerini değiştirirseniz, web sitenizin temasını ve basılı materyalleri güncellemeyi planlayın.
3. Adımı Yeniden Markalandırın
3. Adımı Yeniden Markalandırın

Adım 3. Paydaşlarınızı gemiye alın

Yeniden markalaşma çabasının ilerlemeden önce etkileyeceği tüm tarafların desteğine sahip olmak önemlidir. Yeniden markalaşma kampanyasında dikkate alınması gereken temel olarak iki paydaş sınıfı vardır:

  • Kurumsal içerdekiler. Bunlara personel, yöneticiler, yönetim kurulu üyeleri, tedarikçiler ve ortak ajanslar dahildir. Bunlar, şirket için doğrudan veya dolaylı olarak çalışan kişilerdir. İçeridekiler, yeniden markalaşma çabasının başarısına bağlı olarak en çok kazanmaya veya kaybetmeye devam ediyor. Yeniden markalaşma sürecine dahil olduklarını hissettirin.
  • Kurumsal yabancılar. Bunlar, rekabetçi pazarda kalpleri ve zihinleri için yarıştığınız insanlardır. Kurumunuza veya ürününüze bağlı olarak tüketicilere, bağışçılara veya hissedarlara danışmanız gerekebilir. Yeniden markalaşma çabanızın, ürün veya hizmetinizin sadık alıcıları olarak kalmaları (veya olmaları) için onların istek ve arzularına göre ilerlemesi gerekir.
  • Paydaş desteğinin ölçülmesi, anketler veya odak grupları ile gerçekleştirilebilir. Pazarlama departmanınız belirli ürünler ve hizmetler hakkında geri bildirim talep etmelidir.
Adım 4'ü Yeniden Markalama
Adım 4'ü Yeniden Markalama

Adım 4. Vizyonunuzu tanıtın

Yeni bir görünümle veya kurumsal odakta ani bir değişiklikle halkı veya personelinizi kör etmeyin. Yeniden markalaşma açık, işbirliğine dayalı bir çaba olmalı ve uygulamadan önce dahil olan herkese iletilmelidir.

Yeniden markalaşma çabalarınızla ilgili ayrıntıları açıklarken kutunun dışında düşünün. Seattle'ın En İyi Kahvesi 2010 yılında imajını yenilerken, geleneksel basın açıklamaları yerine çevrimiçi olarak eğlenceli videolar yayınladı

Adım 5'i Yeniden Markala
Adım 5'i Yeniden Markala

Adım 5. Marka değişikliklerini uygulayın

Oluşturduğunuz plan doğrultusunda markanızı yeni logo, ürün vb. Kartvizitlerinizi, antetli kağıtlarınızı, web sitenizi ve sosyal medya profillerinizi gerektiği gibi güncelleyin. Yeni markanızı gurur duyabileceğiniz bir isme dönüştürün.

  • Kuruluş belgelerinizdeki değişiklikleri yerel dışişleri bakanlığı ofisinize gönderin. Bu değişiklikle ilişkili bir ücret olacaktır.
  • Yeni markanızın tanıtımı, tek bir büyük, iyi duyurulan etkinlik veya yeni imajınızı, adınızı ve ürün yelpazenizi sadık ve potansiyel müşterilerin önüne çıkaran bir dizi etkinlik içerebilir.
  • Yeniden markalaşma çabalarınızdan geri adım atmaktan korkmayın. Bazen en iyi pazar araştırması, genel tüketici duyarlılığını tespit etmekte başarısız olur. Örneğin, Gap 2010'da logosunu yeniden tasarladığında, halkın tepkisi yüksek ve ani oldu. Şirket, logosunu sadece altı gün sonra değiştirdi. Bir hatayı kabul etmek bir güç göstergesidir ve kurumunuzun tüketicinin sesini önemsediğini kanıtlar.

Bölüm 2/2: Yerleri Yeniden Markalama

Adım 6
Adım 6

Adım 1. Yeniden markalaşma çabasının neden gerekli olduğunu belirleyin

Bir ürünün veya kurumsal bir kuruluşun markasını değiştirmek gibi, bu önemli bir ilk adımdır. Bununla birlikte, bir şehri, eyaleti veya mahalleyi yeniden markalaştırmanın birçok nedeni, kurumsal bir yeniden markalaşmaya neden olanlardan çok farklıdır. Yeniden markalaşmadan önce, yeniden markalaşma çabasının öncelikle şu olup olmadığını sorun:

  • Ekonomik, yeni işler çekme veya işsizlikle mücadele ihtiyacıyla motive mi?
  • Siyasi, kalkınma hibeleri alma veya olumsuz bir imajdan kurtulma dürtüsünün bir parçası mı? Suç veya kötü yönetimle boğuşan şehirler, böyle bir yeniden markalaşma kampanyasından yararlanabilir.
  • Çevresel, altyapı yatırımlarını çekmek ve şehir planlamasını iyileştirmek mi?
  • Yoksulluğu azaltma ve yaşam kalitesini iyileştirme arzusuyla hareket eden sosyal mi?
  • Rekabetçi, bulunduğunuz yeri diğerlerinden farklılaştırmayı mı amaçlıyorsunuz? Şehirlerin ve turist deneyimlerinin modern “McDonaldizasyonu”, birçok şehre kendilerini daha benzersiz çizgilerle yeniden markalaştırma konusunda ilham verdi.
  • Yerlerin yeniden markalaşmasının birden fazla amacı olabilir. Örneğin, yeşil kuşakları kentsel alanın çevresine veya içine yerleştirmek hem sosyal hem de çevresel bir yeniden markalaşma çabasının bir örneğidir.
Adım 7'yi Yeniden Markalama
Adım 7'yi Yeniden Markalama

Adım 2. Markanızı değiştirmek için bir plan yapın

Başarılı bir şekilde yeniden markalaşan benzer alanlar hakkında bir ön araştırma yapın ve deneyimlerini şehrinizin veya belediyenizin nasıl yeniden markalaşabileceği konusunda beyin fırtınası yapmak için kullanın.

  • Mekânsal yeniden markalaşmanın başarılmasının iki temel yolu vardır: yeniden görüntüleme ve yeniden geliştirme.

    • Yeniden görüntüleme, mevcut özelliklerin vurgulanması veya güçlü bir marka oluşturan kayıp özelliklerin kurtarılması anlamına gelir. Şehriniz kültürel veya tarihi bir merkez mi/oldu mu? Sanatsal bir merkez mi? Moda başkenti mi?
    • Yenileme, çürümüş veya yanmış alanların kaldırılması ve/veya konut, mağaza önleri veya parklar ve yürüyüş yolları gibi yeşil alanlar şeklinde yeni gelişme yaratılması anlamına gelir.
  • Kentsel, banliyö ve kırsal alanların yeniden markalaşma için benzersiz zorlukları ve fırsatları olacağını kabul edin. Kentsel alanlar bir soylulaştırma veya sürdürülebilirlik planı altında iyi sonuç verebilirken, kırsal alanlar miras turizmi sıcak noktaları olarak tanımlanmaktan yararlanabilir.
Adım 8'i Yeniden Markala
Adım 8'i Yeniden Markala

Adım 3. Önemli paydaşları dahil edin

Kentsel yeniden markalaşma, topluluk üyelerinin, hükümet yetkililerinin ve işletmelerin desteğine ihtiyaç duyacaktır.

  • Vatandaşlar en iyi elçileriniz olabilir. Herhangi bir yeniden markalama teklifini tamamlamadan önce ihtiyaçlarını dinleyin ve onlara danışın.
  • Ticari çıkarların gözetildiğinden emin olun, ancak yeniden markalaşma sürecine egemen olmalarına izin vermeyin. Bölgeyi terk etmekle tehdit ederlerse, kamuoyuna ve basına bildirin.
  • Hükümet, bir yeniden markalaşma çabasının nasıl ortaya çıkacağı konusunda genellikle son söze sahiptir. Yine de unutmayın: onlar seçildiler ve halka karşı sorumlular.
  • Yeniden markalaşma sürecinin yurttaşlık gururunu desteklemesi ve tüm paydaşların ev dedikleri yere bağlı hissetmelerine yardımcı olması gerektiğini vurgulayın.
  • Paydaşların markalarını değiştirdikleri şehir veya eyaletten ne istediklerine dair bir bakış açısı kazanmak için kamuoyu yoklamaları, kitle kaynak kullanımı ve anketleri kullanın.
Adım 9'u Yeniden Markala
Adım 9'u Yeniden Markala

Adım 4. Yeniden markalaşma çabasını teşvik edin

Pazarlama departmanının, yeniden markalama proje liderliğinden düzenli iletişim aldığından emin olun. Yeniden markalaşmayı kutlayan promosyon malzemeleri şunları kullanmalıdır:

  • DVD'ler
  • Broşürler
  • Posterler
  • Radyo, basılı ve TV reklamları
  • Edebiyat
  • Web siteleri ve sosyal medya
  • Turist ofisleri
  • Şehir sloganları
  • Şehir logoları
Adım 10'u Yeniden Markalandırın
Adım 10'u Yeniden Markalandırın

Adım 5. Planı uygulayın

Yeniden markanızın ilgisini çeken paydaşlardan ve yeni göçmenlerden gelen geri bildirimleri kabul etmeye devam edin. Şehrinize, eyaletinize veya bölgenize sürekli inşa edilmesi, tanıtılması ve iyileştirilmesi gereken bir ürün gibi davranın.

Orijinal planınızda ana hatlarıyla belirtilen vizyona odaklanın, ancak gerektiğinde ayarlamalar yapın

İpuçları

Unutmayın, günün sonunda markanızı harika yapacak olan logonuz veya sloganınız değil, ürün veya hizmetinizin kalitesidir

Uyarılar

  • Yeni bir ürün imajı veya ambalajı bilinmeyeni temsil ettiğinden, bazı tüketiciler ve kurumsal içerdekiler, yeniden markalaşma çabalarına direneceklerdir. Yeniden markalanan hizmetin veya ürünün orijinalinden nasıl daha üstün olduğunu açıklayarak direncin üstesinden gelmek için planlar geliştirin.
  • Kentsel yeniden markalaşma, yenileri yaratıldıkça mevcut toplulukları parçalama potansiyeline sahiptir. Mümkün olduğunda bunu tahmin etmeye ve önlemeye çalışın.
  • Kentsel yeniden markalama, kurumsal veya ürün yeniden markalamadan çok daha zordur.

Önerilen: